¿POR QUE PUBLICIDAD EXTERIOR? La necesidad competitiva por sobresalir y hacerse destacar entre un enorme grupo de marcas y productos, ha llevado a las empresas la necesidad de buscar diferentes alternativas al momento de anunciar sus diversos bienes y servicios. Una de las maneras más efectivas de llevar un mensaje a los consumidores de una forma creativa, representando una relación costo beneficio, sumamente positiva y eficaz es la Publicidad Exterior. Cuando hablamos de Publicidad Exterior nos referimos a uno de los medios de mayor cobertura en el mercado publicitario; ésta ofrece a los anunciantes diferentes técnicas para aumentar sus medios primarios, en especial cuando se trata de la introducción de nuevos productos o cuando se desea hacer énfasis en el reconocimiento de productos ya establecidos. Continuamente vemos Publicidad Exterior cuando estamos en la calle, ésta se encuentra situada en vallas, cabinas telefónicas, autobuses, paradas y en los andenes y vagones del metro; ésta puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar tales como los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa y que apenas tienen tiempo de ver la televisión o leer soportes impresos. Con los avances en la tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares se han convertido en una opción imprescindible. Publicidad Efectiva La publicidad exterior es un medio altamente eficaz y rentable, con el más bajo costo por millar (CPM). Es un medio masivo y versátil a la vez, es ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras se traslada al punto de venta. No hay que olvidar que las vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra. La efectividad de una campaña de publicidad exterior depende en gran forma de la creatividad de mensaje que se expone, que el mismo sea congruente con los objetivos de comunicación de la empresa y ante todo que sea impactante, se debe recordar que hoy en día una gran cantidad de personas están menos tiempo en sus casa, tienen muchas actividades y viven muy de prisa, por lo que el mensaje debe ser sumamente corto, sencillo y si el producto lo permite con un toque de humor, de poderse leer con una mirada y calar en lo más profundo del consumidor.
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